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美國《紐約時報》網絡版撰文稱，隨著移動市場的競爭加劇，以及硬件同質化的加深，單憑設備本身已經難以獲得用戶的青睞，所以各大移動設備制造商都將目光轉向了軟件設計，蘋果公司剛剛發布的iOS 7就是典型代表。

蘋果公司CEO蒂姆·庫克(Tim Cook)在全球開發者大會(WWDC)上既沒有推出新一代iPhone或iPad，也沒有發布任何新設備。當天的演講持續了兩個小時，在展示了新款筆記本電腦和圓柱形的Mac Pro后，庫克和其他蘋果公司高管將剩余時間都用來介紹iOS 7操作系統的新功能。在展示了這款采用扁平化設計的新系統后，庫克驕傲地說：“這是自iPhone發布以來，iOS幅度最大的一次改版。”

庫克的這一大膽說法源于已經在科技圈得到廣泛共識，但仍然很容易被用戶忽視的一個現實：軟件設計的重要性遠甚于設備本身的設計，這也是一家企業得以傲視群雄的資本。

在競爭激烈的智能手機行業，處理器速度、屏幕分辨率和攝像頭等硬件配置只能形成短暫的優勢。而在保有量超過10億部的智能手機市場，多數設備都采用了矩形設計，以便適應手握式操作，所以整體外觀上很難實現突破。但軟件改版卻要借助工程師和設計師的技能和創造力，而且更加看重體驗，而非速度和重量，所以無法輕易模仿。

蘋果公司、微軟和谷歌的設計師都已經敏銳地認識到這種趨勢，因此在設計最新一代移動操作系統時，都在嘗試各種獨特而直觀的設計方式。

“我有家，有辦公室，現在，我還有我的手機界面。”紐約現代藝術博物館建筑和設計高級館長帕奧拉·安東內利(Paola Antonelli)說，“當你關上智能手機時，它就成了一塊神秘的石頭。界面不僅賦予它生命，而且賦予它意義。”她希望有朝一日能將iOS 7收藏到紐約現代藝術博物館的設計名錄中。