華盛頓郵報收購和之后的經營策略
來源:http://news.sina.com.cn/m/2014-07-28/180730591488.shtml作者:北美購房網
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提到《華盛頓郵報》,一定會有很多的人知道,因為它是華盛頓歷史最悠久的歷史,但是現在新媒體的影響,已經被亞馬遜公司收購了,這并不是《華盛頓郵報》有什么地方做的不好,就是時代所造成的,因為它必須迎合讀者的閱讀習慣進行變化,才能不被時代所淘汰。我們也知道《華盛頓郵報》的特點就是報道美國國內的政治動向,而下文就對《華盛頓郵報》收購和之后經營策略的介紹
2013年8月6日,亞馬遜公司創始人杰夫•貝索斯以2.5億美元收購《華盛頓郵報》,當時承諾《華盛頓郵報》以新聞為主業,他不會馬上采取大刀闊斧的改革,而將長期為《華盛頓郵報》提供經濟支持,以幫助該報找到贏利渠道。此外,他還可以提供網絡科技經驗、長期發展思維以及改革的意愿。為設法擴大訂戶數量,2014年3月18日,杰夫•貝索斯邁出拉動《華盛頓郵報》進入其電商世界的第一步。
自從去年易主之后,廣告額減少似乎對《華盛頓郵報》已不構成壓力,因為杰夫•貝索斯承諾將長期為《華盛頓郵報》提供經濟支持。相比之下,增加讀者成為當務之急。根據美國審計媒體聯盟(AAM)的數據,《華盛頓郵報》2013年每天發行約47萬份,比2003年減少41%。在“買一送六”的策略中,《華盛頓郵報》不會直接從訂閱合作關系中得到一分錢。
而現在之所以實行這樣的策略進行經營,最主要的就是希望能夠有更多的讀者還有就是為他們的合作伙伴減壓,這樣才能有利于更好的發展。
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