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創辦于1851年9月18日的《紐約時報》發展到現在已經有159年的歷史，在當今美國以及世界上都是很有影響力的報紙。《紐約時報》的篇幅巨大，信息充足，內容豐富，格調嚴肅，在發展的過程中，該報逐漸成為一份新聞全面、社論穩健的嚴肅報紙。

《紐約時報》能夠獲得國際性的認可和聲譽，主要有下面幾個原因：

1、標新立異的定位策略。

該策略是指將公司提供的產品或服務標新立異，形成一些在全產業范圍中獨特的東西。奧克斯1896年接手紐約時報時，紐約的報業競爭正值白熱化，《世界晚報》發行高達40萬份，《晨報》30萬份，而紐約時報銷售量已降至9000份，正處于崩潰的邊緣。而且，此時紐約城中的黃色新聞業已經登峰造極。奧克斯選擇了一條與大眾報紙形成鮮明對比的辦報方向來拯救紐約時報。他決定出版一份擁有可靠的新聞報道和社論觀點，供不喜歡過分強調娛樂性和特稿的讀者閱讀的報紙。并且以“本報不會污染早餐桌布”的口號為時報做廣告，后來又選擇“所有適于刊印的新聞”這句名言登在頭版報眼位置。

2.、不惜重金的品牌策略。

“品牌”是指某種產品與服務的名稱及其標識，用以同競爭對手的產品或服務相區別。表面上看媒體的競爭是爭奪受眾市場的競爭，但實質上是媒體品牌的競爭。紐約時報的成功恰恰印證了這句話。為了塑造完美的品牌形象，紐約時報不惜一切代價。為獲得第一手的線索、獨家新聞，提高報道質量，《時報》不惜花費重金。它不惜重金采訪獨家新聞，報道時政、探險、科學、航空等方面進展發現的新聞如柏林墻的瓦解、海灣戰爭的爆發等重大危機材料，均傾盡全力派遣人員前往采訪，還不惜代價撤除廣告以增加新聞篇幅；不惜重金聘請名報人，以提高報紙編輯的水準；不惜重金購買新設備，以提高報紙印刷的質量，以求永遠處于領先地位。正是數代發行人對于高品質的追求，才奠定了其輿論領袖的地位，贏得了“報紙中的報紙”、國家的“檔案紀錄報”和“每個人的頭腦”等美譽。

3、應對變化的創新策略。

1、“彩色革命”。

90年代末，《紐約時報》進行大刀闊斧的改革，最引人注目的是“彩色革命”。1997年9月15日，報紙以彩印形式擴充了藝術、體育、美食、家園、、周末等版面；10月12日，其“周末時尚”彩印刊出；10月16日，頭版彩印。蘇茲伯格引領“灰姑娘”進入彩色時代。這場彩色革命深層的原因是不同媒體之間的競爭。電視帶來的新聞“視覺革命”，培養了受眾新聞消費的新需求。，從而促使印刷媒體的重大改革。

2、努力吸引年輕受眾。

西方報業的鐵律是：報紙的重點不僅在于讀者，更在于提供廣告市場的讀者。廣告上尤其對18到3歲年齡階段的市場感興趣。讀者年齡偏大對吸引品牌廣告極為不利，讀者年齡偏大，社會經濟地位偏低，其注意力不能轉化為有效購買力。紙質媒體如果吸引不來年輕讀者，其結果必然是隨著年長讀者的逝去而不斷萎縮甚至凋零。為加快讀者的年輕化趨勢，2002年《紐約時報》改版的舉措之一就是加大體育報道的力度，以吸引新生代的目光。 體育作為利潤頗豐的產業，每年能為地方帶來成千上萬的收入。盡管電視早體育轉播上具有明顯的優勢，但報紙的體育報道版面無論從容量還是廣告量上都可以和新聞版面媲美。事實上，很多年輕人承認體育版是他們唯一定期閱讀的內容。因此，為迎合年輕讀者的需求，體育新聞在發行量大的大城市報紙中大幅上升，《紐約時報》也不例外。而吸引年輕讀者的另一個措施就是增加軟新聞的分量。調查顯示，在18到34的主流人群中，他們更傾向于被娛樂，而非被告知。這預示著，娛樂媒體將繼續大行其道，而傳統資訊類新聞面臨著“軟化界面”，需要調整訴求策略選擇。《紐約時報》的新聞主題變化趨勢也非常明顯，硬新聞的比例在明顯下降，軟新聞的比例卻在明顯增加。

3、圖片的應用。

大眾化報紙出現后，贏利的目的成為媒體的第一要義，競爭壓力加大，對受眾的研究力度加大，編輯們“不僅注意到新聞的內容而且也注意到新聞如何呈現”，放棄了政黨報刊時期秉承的“傳者本位”的觀念，開始注意到形式的重要性。而且由于影視文化的影響，人們更易于接受生動的畫面和色彩，更習慣于通過直截了當和形象鮮明的方法接受信息，新聞的圖片化更成為一個突出的現象。因此，《紐約時報》對于圖片的應用更加活潑。除了大幅新聞照片以外，還常常用圖表、表格、彩色漫畫、連環畫、及電腦合成圖畫等方式。這些圖片的處理方式十分多樣，疊壓式、咬版式、圖片穿插、圖片旋轉、圖片切割常可見到，圖片文字說明的編排也變化多端。

4、為求長遠的質量體系策略。

品質重于利潤是歷代發行人信奉的原則。報紙的品質就是一份報紙保持其持久生命力的源泉，而這種持久的生命力也必然贏得人們的敬仰和信任，這是報紙的無形資產。 奧克斯接手后就提出那句著名的宣言“刊登所有適合印刷的新聞”這句話成為《紐約時報》的鐵律，每天印在第一版報頭的左角，成為《紐約時報》百余年來對讀者一種矢志不渝的承諾。勤勉而又能干的蘇茲伯格家族同奧克斯一樣推崇這一理念。“它沒有商業社會常有的那種淺薄和嘩眾取寵之處，它格調嚴肅，不以驚世駭俗的大標題、慫人視聽的下流新聞招徠讀者，它的信息量極為充足，對每一起國內外重大新聞事件、對社會政治經濟生活的方方面面，都有詳盡的獨家報道。有的學者認為，從編排上看，它不似《真理報》之精益求精，從文辭上看，不如《泰晤士報》之自然優美，從報道上看，不比《費加羅報》之相近，從風格上看，不如德國的《法蘭克福匯報》之嚴肅莊重，但它在兼有這些優點的方面遠遠超出。”③ 《紐約時報》堅持用第一流的新聞從業人員為讀者奉上第一流的新聞，注重新聞報道的質量與影響力。