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李維斯(Levi's)是美國西部的牛仔褲品牌，是由李維·斯特勞斯在1853年創設的品牌，通常被稱作牛仔褲的“鼻祖”，李維斯歷經了一個半世紀的時間，從美國流行到全世界，目前已經成為世界各地流行的牛仔褲品牌。

19世紀在美國興起的淘金熱促進了美國經濟的發展，淘金者的冒險精神也形成了進取、率性、自由的美式文化。李維·斯特勞斯設計出的第一批牛仔褲就是專門為美國淘金者設計的，因為牛仔褲采用帆布布料，耐磨性較好，受到了淘金者們的喜愛，李維斯為淘金工人設計的休閑牛仔褲，也詮釋了淘金者們渴望自由與理想新生活的生活態度。可以說李維斯牛仔褲為美國文化注入了新的動力元素，使美國文化中包含了自由、率性、剛毅的性格元素。

1850年，年輕的李維·斯特勞斯來到舊金山賣布料時，利用帆布做成了牛仔褲，賣給淘金工人們，牛仔褲因耐磨的布料使淘金工人們的膝蓋免于磨傷，受到了工人們的喜愛，他們稱這種牛仔褲為李維斯。

1954年詹姆士·迪恩在當時流行的電影中穿著李維斯品牌的牛仔褲，李維斯從此成為“個性與叛逆”的象征。

隨著時代的演變，李維斯被賦予了很多的精神文化和藝術氣質，但李維斯品牌最初的野性、剛毅、叛逆、樸實與美國淘金者的開拓、冒險精神，始終成為熱愛李維斯品牌牛仔褲的人們最欣賞的一種生活態度。